具有可延伸的更长产业链上下游

2021-06-03 22:20

生态圈已经被公认为是未来互联网行业发展的大趋势,那么当生态圈和传统酒行业发生碰撞,又将催生出怎样的化学反应?

不管是酒仙网还是1919酒类直供、华泽集团,它们打造的酒类生态圈主要是将多方资源通过一个平台嫁接到一起,再利用资本运作等一系列方式来实现各方利益,形成优势互补良性发展,而乐视生态旗下网酒网的生态圈则显得“另类”。

而在业内人士看来,在酒行业深度调整期内,传统的名酒经销商80%处于亏损,在移动互联网背景下,如何借助“互联网+”来实现行业的良性发展成为酒类从业者亟待解决的难题,酒行业生态圈能否拯救当前的酒业流通现状需要时间的考验。

对此,香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时表示,实质上酒类流通企业所做的工作更多是酒类销售的o2o平台,酒业不像消费电子产品,具有可延伸的更长产业链上下游,因此所谓生态更多是在资本市场进行估值操作的概念。

对于“负利”,网酒网的解释是把乐视“低于量产成本定价”的生态补贴模式拿到酒行业,去渠道溢价、去品牌溢价,打破行业底价,用生态补贴吸纳用户,再以多元化的生态服务提升用户黏性,最终转化为忠实用户。

一年一度的春季糖酒日前在成都落下帷幕,作为行业盛会,糖酒会招商功能虽然在减退,但是在糖酒会期间,行业大佬及业内参与者还是会选择到糖酒会走一遭。糖酒会期间的会外展虽然没有昔日爆满的场景,但是不乏热点。其中“生态圈”成为本届糖酒会上的一大热点词汇,参与者则大多为酒类流通企业,酒仙网、1919酒类直供、网酒网、华泽集团都在糖酒会上描画了自己的生态圈样板图。

3月22日,乐视控股副董事长、网酒网ceo李锐表示,将以“乐视生态模式”重新定义酒行业,并公布了“内容+产品+服务+平台”四层生态架构的重大业务布局。

根据战略布局,网酒网将以生态模式入侵酒行业腹地,开启葡萄酒“负利时代”。3月29日-3月31日,网酒网拿出“1亿元生态补贴”在全平台推行充多少返多少、产品不设限制的充返购买模式,最高返现1000元。

1919董事长杨陵江对《证券日报》记者表示,生态圈并非只是一个概念,而是1919发展到如今,只有生态圈才能描述它的形态,也只有以生态圈的方式来思考,才能解决1919与上游企业,与传统经销商等之间的矛盾,才能实现未来1000亿元的目标。

同样,华泽集团董事长吴向东也提出了“酒业第一生态圈”概念,华泽集团将运用互联网技术,对传统酒业进行深度整合,坚持与上下游结盟的原则,不对抗上游企业,维护名酒价格体系;不抢夺下游渠道商利益,联合名酒以及畅销酒代理商,打通供应链。“生态圈”的核心是渠道商,将以融合、分享的理念,将众多经销商联合在一起。

乐视控股cmo兼易到用车总裁彭钢表示,2016年将把1小时59分钟极速配送的“酒易到”服务扩展到全国,打通线上下单、线下配送的o2o闭环。

对此,酒仙网董事长郝鸿峰表示,互联网思维的本质是合作和分享,生态圈则是一个共创、共享、共赢的环境。传统的酒行业中,酒企、经销商、消费者之间有着层层的隔阂,各方利益难以避免的存在冲突。各方在博弈的过程中产生大量内耗,使得各自利益都在不同程度上受到损害。而这一切都将随着酒业生态化的到来而成为历史。

作为酒类垂直电商的酒仙网在糖酒会上宣布今年将发力布局线下。一方面通过自建、加盟等方式构建“智能连锁酒行”,入驻酒快到平台;另一方面通过控股、参股、联盟等方式与大型连锁酒行达成深度战略合作。而发力布局线下,则代表着酒仙网在酒业生态圈的打造上又迈出了坚实的一步。